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售后服务上门服务电话，智能分配单据：海外网络博主逛南博会：“圈粉”“带货”亦“赶节”

　　昆明6月13日电 题：海外网络博主逛南博会：“圈粉”“带货”亦“赶节”

　　作者 陆希成

　　“粉丝们看，这就是云南小粒咖啡。”正在昆明举行的第10届中国—南亚博览会(南博会)咖啡产业馆内，柬埔寨网络博主姜思倪(Chea Sreynea)边品味咖啡边说：“有花果的香气......浓而不苦，还带一点果酸。”柬埔寨语、英语来回切换间，其直播间的观看人数突破2万。

　　姜思倪在海外社交平台拥有超700万粉丝，这是她第四次来云南，“粉丝总问我，除了美景，云南还有什么宝贝？这次我把答案‘搬’进直播间。”

　　本届南博会有60余个国家和地区、国际组织报名参展，南亚、东南亚及《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)成员国首次实现全覆盖。纺织品、美食、手工艺品之外，无人机、新能源汽车、生物医药等亦亮相展区，许多像姜思倪一样的网络“洋博主”循流量而至。

6月13日，云南昆明，第10届中国—南亚博览会现场，多国网络博主用镜头记录展会见闻。　陆希成 摄

　　与姜思倪“把云南拍出去”不同，来自本届南博会主题国孟加拉国的网络博主纳希德(Nahid)更想“把家乡带进来”。

　　“很多中国朋友听到孟加拉国，第一反应是丛林和孟加拉虎。”纳希德用流利的中文说，“其实我们还是全球最大的黄麻出口国，用这种金色纤维编出来的包又轻又结实。”他的背包里装着黄麻包样品，3天跑了12个采购商展位，已与4家电商初步达成选品合作意向。

6月12日，云南昆明，第10届中国—南亚博览会现场，孟加拉国新人网络博主纳希德(Nahid)正准备直播带货。　陆希成 摄

　　文化旅游体育馆里响起鼓点声，印度网络博主泽仁(Moirangthem Zeri)侧身汇入舞队，顿步、摆肩......一曲舞罢，他抹着汗回到镜头前说：“这是中国景颇族的目瑙纵歌，意为‘大家一起来跳舞’。”直播间弹幕刷屏：“舞蹈好有感染力”“明天还有什么，蹲一个。”

　　泽仁在中国求学多年，学习和体验多民族文化是他的心头好。“在南博会，既逛得到多国好物，又能体验和谐多元的文化交流氛围。”泽仁说，傣族孔雀舞、傈僳族阿尺木刮、白族霸王鞭、泰国传统舞蹈，几天下来，各馆轮番上演的节目都被他收进镜头。

　　说罢他朝直播间一招手，“南博时装周要开始了！走，带大家去看看！”(完)

本月研究机构发布新政策通报海外网络博主逛南博会：“圈粉”“带货”亦“赶节”

　　昆明6月13日电 题：海外网络博主逛南博会：“圈粉”“带货”亦“赶节”

　　作者 陆希成

　　“粉丝们看，这就是云南小粒咖啡。”正在昆明举行的第10届中国—南亚博览会(南博会)咖啡产业馆内，柬埔寨网络博主姜思倪(Chea Sreynea)边品味咖啡边说：“有花果的香气......浓而不苦，还带一点果酸。”柬埔寨语、英语来回切换间，其直播间的观看人数突破2万。

　　姜思倪在海外社交平台拥有超700万粉丝，这是她第四次来云南，“粉丝总问我，除了美景，云南还有什么宝贝？这次我把答案‘搬’进直播间。”

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6月13日，云南昆明，第10届中国—南亚博览会现场，多国网络博主用镜头记录展会见闻。　陆希成 摄

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中新经纬12月19日电题：品牌出海全球逻辑生变

作者王昕国家广告研究院副院长、中国传媒大学教授

日前，中新经纬研究院、国家广告研究院共同发布了《2025中国品牌出海十大行业研究报告》(以下简称《报告》)，以2025年为观察窗口，系统梳理中国品牌出海的整体态势、核心特征、典型路径与重点行业表现，力图呈现中国品牌全球化进程中的新变化与新逻辑。

这份报告有几个特点。第一，它是以AI+智库+媒体的新形式去运作的。第二，我们从研究的角度试图去思考，品牌出海展现出了哪些新的特征、哪些问题是需要解决的，并提出了有针对性的建议。我们认为，品牌出海有四个问题是需要解决的，包括有产品、无标准，有规模、无生态，有产能、无品牌，有认知、无文化。第三，在对中国品牌出海全方位的研究当中，我们针对一些具备特色的行业进行了深度分析。比如新能源汽车行业、短剧行业、游戏行业等。

我们认为，今年中国品牌出海可以用“高质量出海新阶段”这一主题词去界定，比如在产品、制造、并购以及生态建设和文化引领方面，今年中国品牌出海都有很多亮点。这与之前中国企业的探索有非常大的不同。

从很多数据我们也可以明显看出，在出口量、出口金额以及海外销售总收入等方面，中国品牌出海都有了明显的增长。这些数据说明，很多中国企业在进行出海的探索和实践，不但取得了显著成就，而且实现了系统性的升级，这在今年品牌出海当中是非常典型的，尤其是在重点行业领域。比如，根据我们的《报告》，2025年微短剧APP双端累计下载量11.91亿次，累计应用内购收入18.47亿美元。仅一季度海外市场投放的微短剧APP数量达309款。

从出海主体来看，不仅有曾经作为主力军的行业和产业板块，还有一些新兴的行业和产业板块，尤其是新消费品牌和文化内容、数字服务等品牌，它们成为了中国品牌出海新的增长带。

在中国品牌出海的路径方面，今年也是一个多样化路径探索不断拓展的重要年份，包括直连用户的路径、渠道合作的路径、内容驱动的路径和授权合作路径。

在资源系统的配置和整体资源版图的设计当中，今年中国企业也有非常亮眼的表现，包括基础性的资源、团队组织性的资源、销售服务类的资源和传播市场的资源，目前已形成了整合型的资源体系，这与之前中国品牌单兵作战、单点出海的模式相比有了明显的变化。

在这背后，我们看到的是品牌出海的全球经营逻辑正在发生变化，比如技术驱动以及全产业链生态协同，品牌和文化价值的共同塑造。还有一个不得不强调的时代背景，就是数字化、智能化正在全面赋能多产业的发展，并会在未来深刻影响品牌出海和全球经营的逻辑，以及整个发展的趋势和脉络。

当然，中国品牌出海进入深水区的时候，必然会面临一些挑战，包括本土市场差异导致的增长瓶颈、跨境合规成本的上升和合规体系的建构，以及对于平台、流量和数字资产的自我建构。

对此，我们也给出了相关的建议。总的来说，中国品牌在未来的出海模式当中应构建出更加完备的能力链，从制造链，到价值链、能力链，实现三级飞跃，最终实现对于未来出海路径的更好探索和出海经验的传导。(中新经纬APP)

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宋亚芬

来源：中新经纬

王永乐

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